——訪鎮江文化旅游產業集團負責人
  由鎮江文化旅游產業集團打造的“雙旦”主題樂園即將在金山湖拉開序幕。今年以來,新成立的鎮江文化旅游產業集團打出文化旅游融合牌,從國際團隊打造的大型水景秀《白蛇傳》,到創下超十萬人入園記錄的金山湖萬聖節。在收穫熱烈市場口碑的同時,也探索出鎮江旅游產業新的發展思路。“我們要再造一個古典與時尚並存的新江南,以節慶旅游為切入點,以豐厚城市人文為底蘊,借助鎮江的三山一湖,重塑鎮江文化旅游新名片。”鎮江文旅集團負責人如是說。
  撬動節慶旅游鎮江開打文旅融合牌
  近幾年知名的主題公園如香港海洋公園、武漢歡樂谷等等,都與節日結合,發展節慶旅游,創造出高人氣和高收入。鎮江文旅選擇以節慶旅游切入文旅融合,今年十月,文旅在金山湖打造的以中國神話為主題的萬聖節口碑不俗,短短20天左右,金山湖成為鎮江乃至鎮寧揚地區最熱的地方,10多萬人的入園量創下鎮江旅游史上新的里程碑。
  緊隨其後的聖誕節和元旦節,文旅打造的以歐洲古典節日文化為主題的“雙旦”主題樂園也即將拉開序幕,屆時整個金山湖都將化身為夢幻的歐洲古典城市,聖誕樹、聖誕老人,歐洲風情集市等經典元素都將別具創意地融入到游園裝扮和園內活動中。
  “節慶旅游”的實踐讓鎮江的旅游市場迅速“鮮活”起來,其背後卻是鎮江文旅不斷精進探索和創新思考。“我們更加創新”,鎮江文旅負責人表示,“我們意識到,節慶旅游產品,情感體驗尤為重要,游園不僅游的是公園,玩的是活動,而是要有能力給游客造一個夢境,所以我們的活動會更多的落腳在交流上,讓每一個人都有足夠的參與感。”
  再造一個新江南重塑鎮江城市名片
  鎮江從不缺少自然資源和人文沉澱,節慶旅游也只是文旅邁出的第一步,在文旅看來,文化是旅游的靈魂,一個地方的山水風景、自然資源是“實”,而文化是“虛”,只有虛實結合才能相得益彰。
  “我們正在整合包裝鎮江的旅游和人文資源,重新塑造鎮江的品牌形象和城市名片,今後會更多的與本土的歷史文化、宗教傳說、美食文化等相結合,讓來自世界各地的游客感受不一樣的鎮江。”文旅負責人介紹說。
  “打造一個新的江南城市”成為這些探索之下涌動的情懷,鎮江是一個美麗的江南城市,並存著傳統文化魅力和新銳時代風情,“我們的目標是希望融合傳統與現代,打造出一個古典與時尚並存的新的江南,讓這個擁有豐厚城市人文和山水資源的城市綻放更耀眼的光芒。
  現代化的公關傳播手段也成為其中重要一環,在聖誕活動中,文旅創新性地運用網絡平臺進行全面品牌推廣,通過精確及高科技的網絡傳播,廣告、內容和渠道全方位拓展,精準針對目標人群的線上投放和地推,以及事件營銷的運用,從品牌形象到效果傳播,完整地詮釋出新型旅游產品的品牌內涵。  (原標題:再造一個新江南 謀劃文旅融合大格局)
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